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影響力推動(dòng)銷(xiāo)售力

2016-09-20

摘要:摘要:地王遇上淡市,是地產(chǎn)商心中最傷的痛。在廣告信息充斥的今天,傳統廣告的認知度在下降,怎樣做“有影響力”的推廣并達成銷(xiāo)售?

對于地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣而言,地王遇上淡市,一定是心中最傷的痛!

自越秀地產(chǎn)義無(wú)反顧地拿下大學(xué)城9宗地塊之際,一副壯麗的島嶼人居遠景便已寫(xiě)就在該集團的戰略規劃里, 并將9宗地塊劃分為三大項目:星匯文華、星匯文宇、星匯文瀚。

而在項目面世的時(shí)候,卻面臨兩大困境:一是樓市淡市,市場(chǎng)觀(guān)望情緒嚴重,限購政策收緊;二是,對于大學(xué)城,市場(chǎng)的認知僅停留在十所院校,并不認同其高品質(zhì)生活居住價(jià)值。

信息充斥的時(shí)代,卻造就最大的信息不對稱(chēng),廣告傳播的使命就是改變這種認知規律。

事實(shí)上,伴隨著(zhù)城市路網(wǎng)進(jìn)一步完善,大學(xué)城已和廣州市中心緊密相連,而體育設施、醫療系統、娛樂(lè )場(chǎng)所的全面配套可以讓這個(gè)“城”變成廣州人文生活的新地標。其次,是產(chǎn)業(yè)研發(fā)的高科技園區。在“一核兩翼”的新思路上,廣州大學(xué)城就是核心,不但整合了教育,還有科研、產(chǎn)業(yè)等要素,成為一個(gè)高科技園區。第三,大學(xué)城剛好位于南拓中軸線(xiàn)上,與旁邊的生物島,亞運城,海鷗島等形成了珍珠島鏈。在這條軸線(xiàn)當中,廣州大學(xué)城將以其稀缺的島居地理形態(tài),低密度的建筑布局,得天獨厚的自然生態(tài)景致,以及無(wú)可比擬的人文資源,成為最有潛力超越二沙島的下一代豪宅區。




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