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傳統醫藥品牌如何互動(dòng)90后: 三金西瓜霜“樂(lè )動(dòng)校園”計劃

2016-09-20

摘要:摘要:在面對年輕一代消費群體時(shí),品牌該如何實(shí)現溝通上的轉變,與TA們互動(dòng),獲得TA們的初體驗和品牌認同?我們通過(guò)聚焦“音樂(lè )”,走進(jìn)全國100所高校,用三金西瓜霜口喉健康的產(chǎn)品屬性嫁接“音樂(lè )”,和90后實(shí)現互動(dòng)。

樂(lè )動(dòng)因子:聚焦“音樂(lè )”,溝通年輕一代

面對年輕一代,我們聚焦在了“音樂(lè )”,用音樂(lè )做為溝通語(yǔ)言和溝通方式,撬動(dòng)90后。

樂(lè )動(dòng)新招:“霜”降校園

聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè )舉辦“全國大學(xué)生歌手大賽”,深入大學(xué)校園,通過(guò)音樂(lè )選秀的方式,強化三金西瓜霜“護嗓”的產(chǎn)品屬性,提升三金西瓜霜的品牌聲譽(yù)及品牌偏好度。

 

樂(lè )動(dòng)攻略:線(xiàn)上線(xiàn)下全接觸

與賽事同步發(fā)起互動(dòng),打通線(xiàn)上線(xiàn)下,聚合粉絲,把熱愛(ài)音樂(lè )的年輕消費群吸引到三金西瓜霜自媒體平臺。

 

樂(lè )動(dòng)第一波:21場(chǎng)比賽唱響校園




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