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海洋傳說(shuō)面膜 - 打一場(chǎng)漂亮的減輻之戰

2016-09-20

摘要:摘要:如何從渠道品牌上升到消費者品牌?如何在有限預算的情況下實(shí)現推廣效果最大化?海洋傳說(shuō)減輻運動(dòng),以網(wǎng)絡(luò )為傳播陣地,大力開(kāi)展數字推廣,完成一場(chǎng)漂亮的名利雙收的減輻之戰!

----- KEY·洞察 -----


KEY 1 產(chǎn)品概念

l  補水修輻,與電子產(chǎn)品息息相關(guān),與網(wǎng)絡(luò )緊密關(guān)聯(lián)。

l  針對“電腦肌”問(wèn)題,與網(wǎng)絡(luò )直接掛鉤。


KEY 2 目標人群

l  新品針對20-30歲的年輕白領(lǐng)女性,她們是互聯(lián)網(wǎng)的重度患者,長(cháng)期對著(zhù)電腦,上班、購物、娛樂(lè )等。


KEY 3 信息傳播

l  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統媒體成為消費者獲取信息的首要途徑。

l  現代品牌越來(lái)越注重利用網(wǎng)絡(luò )傳播品牌信息,與消費者溝通互動(dòng)。


KEY 4 ROI

l  相較于傳統媒體,互聯(lián)網(wǎng)傳播成本低、速度快、靈活多變、輻射范圍廣而且受眾群體多樣,更適合中小企業(yè)。


海洋傳說(shuō)補水修輻面膜系列,以網(wǎng)絡(luò )為傳播陣地,大力開(kāi)展數字推廣

--Minisite拒絕電腦肌,輻女夏日大作戰

--官方微信:輻女集中營(yíng),聚焦新品

--EPR推廣:持續發(fā)聲,全網(wǎng)滲透



----- Minisite:拒絕電腦肌,輻女夏日大作戰 -----


減輻專(zhuān)區Minisite,打響減輻第一槍


通過(guò)與女性垂直網(wǎng)站合作推出減輻專(zhuān)區Minisite,深度利用補水修輻射面膜新品上市一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以專(zhuān)題建設,帶出輻女概念及產(chǎn)品“深補水 ·0輻擔”的獨特賣(mài)點(diǎn), 讓網(wǎng)民熟知輻女概念,并對號入座,同時(shí)提高防輻意識,并使之將防輻概念與海洋傳說(shuō)品牌聯(lián)系起來(lái),強化產(chǎn)品和品牌形象。


執行效果


Part1.話(huà)題預熱多渠道話(huà)題氛圍炒作,引發(fā)用戶(hù)關(guān)注

【編輯探討輻女、肌膚輻射話(huà)題】

1.原創(chuàng )文章:闡述肌膚所受輻射的威脅,拋出肌膚需要防輻射的觀(guān)念,植入輻女概念

2.《世界杯》選題植入:防輻射面膜植入世界杯專(zhuān)題

【調查電腦肌問(wèn)題】

3.論壇&Ipad問(wèn)卷調查:多維度搜集網(wǎng)友日常防輻射方法與觀(guān)念以及消費者中存在的電腦肌問(wèn)題




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