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海洋傳說(shuō)面膜 - 美人魚(yú)絕地重生計劃

2016-09-20

摘要:摘要:曾是中國海洋深補水美膚面膜第一品牌的“海洋傳說(shuō)”,在發(fā)展12年之后遭遇銷(xiāo)量“滑鐵盧”,省廣從品牌定位、人群鎖定、品類(lèi)突破、終端動(dòng)銷(xiāo)等9大方面步步聯(lián)動(dòng),實(shí)現“海洋傳說(shuō)”全方位逆襲式增長(cháng)。

----- 項目背景 -----


海洋傳說(shuō)12年,從批發(fā)之路到停滯之痛,品牌始終難有突破,面對競爭白熱化的面膜市場(chǎng),遭遇銷(xiāo)量下滑,形勢極為嚴峻。




----- 突破思路 -----


GIMC&海洋傳說(shuō)團隊歷時(shí)一個(gè)半月,跨越五大省份,進(jìn)行深度市場(chǎng)調研后,特別制定《美人魚(yú)絕地重生計劃》的品牌營(yíng)銷(xiāo)突破思路,從9大招式步步推進(jìn),重塑海洋傳說(shuō)的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和推廣力,最終實(shí)現銷(xiāo)量的穩步增長(cháng)。




1

理清品牌價(jià)值體系



2

重塑美人魚(yú)形象



3

鎖定日益壯大的群體-輻女



第4

開(kāi)創(chuàng )面膜新品類(lèi)-防輻射面膜



第5

打造爆款產(chǎn)品



6

戰略發(fā)布-營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )



第7

人氣爆棚-美博會(huì )



第8

終端動(dòng)銷(xiāo)新模式-包店



第9式

掀起肌膚減輻運動(dòng)

渠道驅動(dòng)→消費者驅動(dòng);先輻女,后產(chǎn)品,再品牌;線(xiàn)上線(xiàn)下雙向聯(lián)動(dòng)




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