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恒大冰泉誕生記

2016-09-20

摘要:摘要:2013 年11月9日,“恒大冰泉”在亞冠決賽上橫空出世,而后如何乘勢追擊?令“恒大冰泉”一時(shí)間成為最熱門(mén)的品牌詞語(yǔ),并造就為2013年“懸念式營(yíng)銷(xiāo)” 的經(jīng)典案例。當中,省廣發(fā)功令品牌形象得到最大程度的傳播。

  2013年11月9日,廣州恒大在舉世矚目的亞冠決賽上擊敗韓國首爾FC成功奪冠。在舉世矚目與全國的歡呼聲中,“恒大冰泉”標識首次出現,正式向世界宣布恒大冰泉的橫空出世?!昂愦蟊币粫r(shí)間成為最熱門(mén)的品牌詞語(yǔ),并成為2013年“懸念式營(yíng)銷(xiāo)” 的經(jīng)典案例,其品牌形象也得到最大程度的傳播。

 省廣與恒大共同推出“恒大冰泉”之時(shí),除了考慮如何在貨架上突出品牌的形象,更多地考慮如何以更快速度令消費者認知——省廣拋棄了傳統的標志設計形式,以四個(gè)漢字作為標志的主體,配以波浪形的圖形,如山似水,簡(jiǎn)單明了,并運用大自然中冰川的藍色,為受眾勾勒長(cháng)白山皚皚雪山的聯(lián)想,建立品牌形象氛圍,在貨架上相比農夫山泉、昆侖山等礦泉水,脫穎而出。



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