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快“和4G”跑在一起! --廣州移動(dòng)“4G快跑”融媒體傳播

2016-09-20

摘要:摘要:2013年底,一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的革新即將爆發(fā)——中國移動(dòng)將率先獲得4G通信技術(shù)牌照運營(yíng)資格! 作為品牌服務(wù)商,我們還沒(méi)來(lái)得及為此欣喜,瞬間陷入思考: 1. 搶先獲得資格,如何搶先收割用戶(hù)? 2. 在3G市場(chǎng)逐漸失去優(yōu)勢的背景下,如何讓客戶(hù)信賴(lài)選擇中國移動(dòng)4G? 3. 廣州作為首發(fā)的先鋒部隊,如何快速建立“和4G”領(lǐng)先優(yōu)勢形象?

快“和4G”跑在一起!


--廣州移動(dòng)“4G快跑”融媒體傳播

 

2013年底,一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的革新即將爆發(fā)——中國移動(dòng)將率先獲得4G通信技術(shù)牌照運營(yíng)資格!

作為品牌服務(wù)商,我們還沒(méi)來(lái)得及為此欣喜,瞬間陷入思考:

1.  搶先獲得資格,如何搶先收割用戶(hù)?

2.  在3G市場(chǎng)逐漸失去優(yōu)勢的背景下,如何讓客戶(hù)信賴(lài)選擇中國移動(dòng)4G?

3.  廣州作為首發(fā)的先鋒部隊,如何快速建立“和4G”領(lǐng)先優(yōu)勢形象?


 

經(jīng)過(guò)多番討論和思考,我們鎖定4G的“快”這一本質(zhì)屬性作為主要傳播點(diǎn)。分別針對時(shí)下年輕技術(shù)狂熱分子和高校群體,選擇廣州花城廣場(chǎng)和廣州大學(xué)城,打造一場(chǎng)全城參與的全民健身體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“4G快跑”-中國移動(dòng)4G首發(fā)上市活動(dòng),發(fā)動(dòng)造勢宣傳。

 

活動(dòng)推進(jìn):

巧用融媒體營(yíng)銷(xiāo)——傳播力的指數增長(cháng)

 

線(xiàn)上新媒體--

Step1 懸念微博:有懸念,更期待

9月27日,廣東移動(dòng)官方微博發(fā)布一條主題為“929 4G大喜”的懸念微博,引發(fā)了業(yè)界和大眾熱烈的討論。



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